CUPRA pokazuje, że to ulice są najlepszym miejscem do nauki życia w kampanii „University of the Streets”, towarzyszącej globalnej premierze modelu CUPRA Raval
CUPRA prezentuje kampanię „University of the Streets”, przygotowaną z okazji globalnej premiery modelu CUPRA Raval – odważnego, w 100% elektrycznego auta miejskiego, które na nowo definiuje swoją kategorię. Kampania opiera się na przekonaniu, że to właśnie ulice uczą nas najważniejszych lekcji życia, często skuteczniej niż tradycyjna edukacja. „University of the Streets” oddaje sposób myślenia oparty na nieustannym rozwoju i inspiruje nowe pokolenie do wytyczania własnej drogi do sukcesu.
Film, osadzony w duchu „Beyond Rebel, Raval”, w nowoczesny sposób interpretuje przemówienie absolwenckie, przedstawiając CUPRĘ Raval jako część opowieści o kształtowaniu tożsamości i odważnym przełamywaniu schematów.
Kampania opiera się na przekonaniu, że to właśnie ulica uczy nas najważniejszych rzeczy w życiu – często lepiej niż tradycyjna edukacja. „University of the Streets” oddaje ten sposób myślenia, stawiający na ciągły rozwój i zachęcający nowe pokolenie do podążania własną drogą do sukcesu.
94‑sekundowy film można obejrzeć na oficjalnym kanale marki CUPRA na YouTube oraz w jej mediach społecznościowych.
CUPRA prezentuje kampanię „University of the Streets” z udziałem m.in. Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodory, Lancey Foux oraz piłkarzy FC Barcelony: Vicky López, Pedri, Fermín López, Pau Cubarsí, Alejandro Balde i Ferran Torres. To oni są głównymi bohaterami filmu, w którym ulica przejmuje narrację, a CUPRA Raval wyrasta na symbol nowego ruchu kulturowego. Kampania naturalnie rozwija historię zapoczątkowaną podczas światowej premiery modelu CUPRA Raval w projekcie „The Soundtrack of Raval” – muzycznym filmie z udziałem wielu tych samych międzynarodowych artystów.
Z ULIC DZIELNICY EL RAVAL NA CAŁY ŚWIAT
Osadzona w barcelońskiej dzielnicy El Raval – jednym z najbardziej różnorodnych i tętniących życiem kulturowych miejsc w Europie – kampania CUPRY przekształca tę przestrzeń w punkt wyjścia dla globalnej opowieści. „University of the Streets” łączy twórców ze świata muzyki, sportu i kultury miejskiej, oddając głos pokoleniu, które dziś aktywnie kształtuje współczesną kulturę. W centrum tej historii znajduje się zarówno ich talent, jak i model CUPRA Raval.
Kampania podkreśla wartości stojące za ideą „University of the Streets”, które uosabiają Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora i Lancey Foux oraz piłkarze FC Barcelony: Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí i Ferran Torres.
Zamiast skupiać się na jednym bohaterze, kampania opiera się na wspólnej narracji – spójnej z otwartym i wspólnotowym charakterem kultury ulicznej. Każda z zaproszonych osób reprezentuje nowy sposób definiowania sukcesu: taki, który nie wynika z narzuconych zasad czy instytucji, lecz z autentyczności, determinacji i odwagi do podążania własną drogą. Wspólnie nadają głos pokoleniu, które nie czeka na pozwolenie. W tym ujęciu ulice przestają być jedynie tłem – stają się przestrzenią, w której rodzi się talent, rozwija i nieustannie nabiera nowych znaczeń.
„University of the Streets to coś więcej niż kampania – to manifest. Najważniejszych lekcji życia nie uczymy się w klasie, lecz poprzez doświadczenie, eksperymentowanie, kulturę i to, co dzieje się na ulicy. To naturalna kontynuacja ruchu zapoczątkowanego podczas światowej premiery „Follow the CUPRA Raval”, z udziałem wielu artystów zaangażowanych w tę kampanię. Teraz CUPRA Raval przenosi tę energię na ulice” - mówi Patrick Sievers, Global Head of Marketing, CUPRA.
MANIFEST, A NIE PRZEMÓWIENIE ABSOLWENTÓW
U podstaw „University of the Streets” leży prosta, uniwersalna prawda: najważniejszych lekcji życia często uczymy się poza szkolną ławą.
Film przygotowany w ramach kampanii na nowo interpretuje klasyczne przemówienie absolwentów – stopniowo wychodząc z akademickiej przestrzeni na ulice. To, co zaczyna się jako uporządkowana narracja, z czasem się rozluźnia, ustępując miejsca bardziej otwartemu, wspólnemu głosowi, kształtującemu się poza utartymi schematami. W efekcie zmienia się perspektywa: od sformalizowanej nauki do doświadczenia, od zasad do intuicji, od oczekiwań do własnych, indywidualnych wyborów.
Wzmocniony nową interpretacją utworu „Gangsta’s Paradise”, film zamienia kod pocztowy 08001 w Barcelonie w symbol wykraczający poza konkretne miejsce – wyrażający sposób myślenia, który przekracza granice geograficzne. To, co zaczyna się w Raval, nie zostaje tylko tam — rozchodzi się dalej, rozwija i łączy ludzi na całym świecie.
„Ta kampania nie miała opowiadać jednej historii, lecz stworzyć wspólny głos. Sięgając po formę przemówienia absolwenckiego, mogliśmy odejść od uporządkowanej narracji i oddać przestrzeń ulicom oraz ludziom, którzy je tworzą. W ten sposób rozwijamy ideę Beyond Rebel, Raval, budując opowieść, która w pełni oddaje energię, charakter i sposób myślenia stojące za CUPRĄ Raval” - mówi Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content lead.
BEYOND REBEL, RAVAL: BUDOWANIE KULTUROWEGO ZNACZENIA
Kampania „University of the Streets” rozwija historię zapoczątkowaną podczas światowej premiery modelu CUPRA Raval oraz jej kontynuacji - „The Soundtrack of Raval”, czyli muzycznego filmu z udziałem wielu tych samych międzynarodowych artystów. Dzięki temu premiera nowego modelu nabiera szerszego, kulturowego wymiaru i staje się czymś więcej niż tylko prezentacją produktu. CUPRA Raval nie jest tu jedynie elementem kampanii – w pełni oddaje jej założenia. To nie tylko kolejny samochód miejski, ale odważna interpretacja elektrycznej mobilności w mieście, łącząca charakterystyczny design, dynamiczne osiągi i wyraźne skupienie na kierowcy.
Model o długości niespełna czterech metrów, zaprojektowany, opracowany i produkowany w Barcelonie, staje się symbolem nowego miejskiego pokolenia. Jednocześnie otwiera drogę do świata elektrycznej mobilności CUPRY – z przewidywaną ceną początkową na poziomie około 26 000 euro.
Kampania została przygotowana we współpracy z &Rosàs, wyprodukowana przez CANADA, a za koordynację talentów, ścieżki dźwiękowej i praw odpowiadała agencja Vampire.
„University of the Streets” jest już dostępna na oficjalnym kanale CUPRY na YouTube:
Zdjęcia można pobrać tutaj.
Zmiana potrzebuje liderów – a CUPRA wierzy, że prawdziwy postęp rodzi się z radykalnych przełomów, z przekraczania oczekiwań i łamania konwencji. Od momentu swojego debiutu w 2018 roku marka zmienia oblicze branży motoryzacyjnej, będąc inicjatorem kreatywności i katalizatorem zmian.
W zaledwie siedem lat CUPRA wprowadziła na rynek siedem modeli i sprzedała ponad 800 000 samochodów na całym świecie. Każdy model CUPRA to połączenie ekspresyjnego designu, wyjątkowej estetyki i sportowych osiągów. W pełnej gamie modelowej znajdują się: CUPRA Ateca – pierwszy model z logo CUPRA, CUPRA Leon – przeprojektowany i rozwinięty jako niezależny model marki, CUPRA Formentor – pierwszy samochód zaprojektowany w całości przez CUPRA i jednocześnie jej najlepiej sprzedający się model, CUPRA Born – pierwszy w pełni elektryczny samochód marki, CUPRA Tavascan – elektryczne SUV-coupé, oraz CUPRA Terramar – sportowy SUV marki. W 2026 roku do oferty dołączy CUPRA Raval – radykalna wizja miejskiego auta elektrycznego.
CUPRA to coś więcej niż samochód. To przekonanie. CUPRA Tribe to zespół ambasadorów, którzy kwestionują normy i przełamują bariery, które powstrzymują innych. Wśród nich są m.in. najbardziej utytułowany hiszpański olimpijczyk Saúl Craviotto, reżyser filmowy J.A. Bayona, niemiecki bramkarz Marc ter Stegen oraz dwukrotna zdobywczyni Złotej Piłki i nagrody FIFA The Best, Alexia Putellas. CUPRA obsesyjnie dąży do tego, by wzbudzać emocje – zarówno na drodze, jak i poza nią. Marka jest oficjalnym partnerem motoryzacyjnym FC Barcelony, sponsorem premium Premier Padel Tour oraz uczestnikiem wyścigów Formuły E we współpracy z Kiro Race Co.
KONTAKT DLA MEDIÓW:
Katarzyna Dziomdziora | tel. kom.+48 690 406 350
katarzyna.dziomdziora1@seat-auto.pl | https://seatcupramedia.pl/
Biuro prasowe | 24/7Communication
Paweł Tamioła | tel. kom. +48 731 990 247