CUPRA prezentuje „Own the Wheel” – wystawę sztuki poświęconą odzyskiwaniu kontroli i życia tu i teraz
CUPRA ponownie wychodzi poza świat motoryzacji, prezentując „Own the Wheel” – wystawę sztuki, która oddaje hołd tym, którzy wybierają świadome, pełne emocji życie i nie pozwalają, by codzienność toczyła się „na autopilocie”. Projekt pod hasłem „NO DRIVERS, NO CUPRA” to jednocześnie debiut marki w świecie sztuki podkreślający jej zaangażowanie w promowanie talentu i kreatywności.
Pierwsza w historii marki wystawa sztuki „Own the Wheel” to międzynarodowy projekt w formie objazdowej, celebrujący tych, którzy w coraz bardziej zautomatyzowanym świecie decydują się świadomie kierować swoim życiem.
Pod hasłem „NO DRIVERS, NO CUPRA” wystawa „Own the Wheel” połączyła siedmioro europejskich artystów, którzy reinterpretowali kierownicę jako symbol przejęcia kontroli, obecności i emocji.
Wśród artystów była hiszpańska artystka Sita Abellán oraz Oliver Latta, zdobywcy dwóch nagród Primetime Emmy.
Do 14 lutego br. wystawa gości w CUPRA City Garage w Madrycie, gdzie prezentowany jest również koncepcyjny CUPRA Tindaya Showcar.
W kolejnych miesiącach ekspozycja odwiedzi inne CUPRA City Garages na całym świecie.
Centralnym motywem wystawy jest kierownica – symbol przejmowania kontroli i dokonywania wyborów w życiu. Siedmioro artystów z różnych części Europy stworzyło wyjątkową kolekcję prac, które w nowy, symboliczny sposób łączą emocje, design i refleksję nad rolą człowieka w erze automatyzacji.
Wystawę zaprezentowano podczas specjalnego wydarzenia w CUPRA City Garage w Madrycie. Będzie można ją oglądać do 14 lutego br., a następnie ruszy w trasę po City Garage marki w różnych miastach na całym świecie.
CUPRA powstała z potrzeby budzenia emocji i przeżywania wyjątkowych doświadczeń. Dzięki kampanii „Own the Wheel” ponownie stawiamy kierowcę w centrum uwagi, podkreślając jego obecność w coraz bardziej zautomatyzowanym świecie. Wystawa zachęca do refleksji nad uważnością i świadomym życiem, prezentując spojrzenie młodych twórców reprezentujących nowe pokolenie – powiedział Ignasi Prieto, Chief Brand Officer CUPRA.
Siedmioro artystów przejmuje stery
W czasach, gdy technologia coraz częściej podejmuje decyzje za nas, CUPRA zadaje ważne kulturowe pytania o rolę człowieka i jego emocji. Każda z prac przedstawionych na wystawie interpretuje akt decydowania, ruchu i przeżywania – elementów równie istotnych w prowadzeniu auta, jak i w codziennym życiu. W gronie artystów znaleźli się: Sita Abellán, Oliver Latta, Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão, Giulia Tavani. Ich prace łączą współczesną wrażliwość z odważnym spojrzeniem na emocje i sprawczość.
Możliwość współpracy z tak różnorodną grupą artystów była ogromną inspiracją. Razem z CUPRĄ wierzymy, że sztuka powinna angażować i poruszać emocje. Chcemy zachęcać ludzi, aby przejmowali ster nad swoim życiem – podkreśliła Sita Abellán.
Wernisaż w duchu CUPRY
W premierowym wydarzeniu udział wzięli m.in. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer CUPRA, Martina Millà, Head of Exhibitions w Fundacji Joana Miró w Barcelonie, a także artyści związani z projektem. Podczas wydarzenia zaprezentowano również koncepcyjny CUPRA Tindaya Showcar, który – podobnie jak wystawa – powstał z przekonania, że doświadczenia kierowcy pozostaną kluczowe także w przyszłości motoryzacji.
Dzięki „Own the Wheel” CUPRA rozwija swoją obecność w świecie kreatywnym, kontynuując współpracę m.in. z Fundació Joan Miró, festiwalem Primavera Sound czy filmową inicjatywą „The Dream Makers” realizowaną wspólnie z J.A. Bayoną, Danielem Brühlem, ESCAC, Festiwalem w Sitges, Międzynarodowym Festiwalem Filmowym w Berlinie i Studiem Babelsberg.
Zmiana potrzebuje liderów – a CUPRA wierzy, że prawdziwy postęp rodzi się z radykalnych przełomów, z przekraczania oczekiwań i łamania konwencji. Od momentu swojego debiutu w 2018 roku marka zmienia oblicze branży motoryzacyjnej, będąc inicjatorem kreatywności i katalizatorem zmian.
W zaledwie siedem lat CUPRA wprowadziła na rynek siedem modeli i sprzedała ponad 800 000 samochodów na całym świecie. Każdy model CUPRA to połączenie ekspresyjnego designu, wyjątkowej estetyki i sportowych osiągów. W pełnej gamie modelowej znajdują się: CUPRA Ateca – pierwszy model z logo CUPRA, CUPRA Leon – przeprojektowany i rozwinięty jako niezależny model marki, CUPRA Formentor – pierwszy samochód zaprojektowany w całości przez CUPRA i jednocześnie jej najlepiej sprzedający się model, CUPRA Born – pierwszy w pełni elektryczny samochód marki, CUPRA Tavascan – elektryczne SUV-coupé, oraz CUPRA Terramar – sportowy SUV marki. W 2026 roku do oferty dołączy CUPRA Raval – radykalna wizja miejskiego auta elektrycznego.
CUPRA to coś więcej niż samochód. To przekonanie. CUPRA Tribe to zespół ambasadorów, którzy kwestionują normy i przełamują bariery, które powstrzymują innych. Wśród nich są m.in. najbardziej utytułowany hiszpański olimpijczyk Saúl Craviotto, reżyser filmowy J.A. Bayona, niemiecki bramkarz Marc ter Stegen oraz dwukrotna zdobywczyni Złotej Piłki i nagrody FIFA The Best, Alexia Putellas. CUPRA obsesyjnie dąży do tego, by wzbudzać emocje – zarówno na drodze, jak i poza nią. Marka jest oficjalnym partnerem motoryzacyjnym FC Barcelony, sponsorem premium Premier Padel Tour oraz uczestnikiem wyścigów Formuły E we współpracy z Kiro Race Co.
KONTAKT DLA MEDIÓW:
Katarzyna Dziomdziora | tel. kom.+48 690 406 350
katarzyna.dziomdziora1@seat-auto.pl | https://seatcupramedia.pl/
Biuro prasowe | 24/7Communication
Paweł Tamioła | tel. kom. +48 731 990 247
pawel.tamiola@247.com.pl | https://seatcupramedia.pl/